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自美國最高法院裁定全美同性婚姻合法以後，許多全球性企業陸續地發表了一波彩虹Logo，社群網站也迅速推出濾鏡程式創造個人的彩虹大頭照。這無疑是一股快速的全球流行，和一瞬間形成的風潮，就算是從不關注LGBT議題的人都無法視而不見。

在替換Logo的操作裡面，我看見了兩件事情。

一個是怎麼在巨大風潮成形的瞬間，搭上那班順風車，幾乎是完美且輕鬆的行銷手法，在眾人注目中取得曝光度；

另一個，是在上述殘酷又現實的資本操作中，讓原先的右派作為，變成進步的右派作為。

我們可以說，在LGBT議題裡不斷衝撞、受傷和付出的，不一定是這些替換Logo的企業和組織，他們只是輕易的在一個成功的歷史轉捩點輕鬆收割了歷史長久以來推動的果實。

然而，若要說實話，大多數的群眾本來就是跟隨者；跟隨者需要目標和風潮，無論他們選用的產品是多麼個性化，在一個仍舊是資本掛帥的社會環境當中，行銷是必然的存在，只是這個行銷創造出需求的質和量可能有所差異，形成了「自己不被行銷影響」的錯覺。

行銷(Marketing)是創造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關係以便讓組織與其利益關係人（stakeholder）受益的一種組織功能與程序。

若在這樣的定義底下，行銷實在看不出能夠具有甚麼社會責任。他追求的畢竟是組織與其利益關係人的獲益，而非社會價值共有的提升。

然而隨著保守右派這幾年來遭受的挫敗，對利益敏銳的右派份子而言，他們必須改頭換面，不能再以「我賺錢我老大」的面目見人；最好要換成「我賺錢但我關心社會」的面容，才可以獲得更多消費者的青睞。他們仍然是右派，追求的仍舊是組織與其利益關係人的獲益，而且其獲益手法也不見得符合分配正義，但是在行銷的過程中，傳遞出的價值已經慢慢地超越進步的商品價值，而邁向進步的社會價值。

強調技術創新、美感、人性化的品牌行銷已經不足夠了，現在的品牌行銷還必須強調思想上的先進與創新。

自詡為左派的人們也別氣了，當保守的右派作為慢慢地被進步的右派作為取代掉的時候，他們也同時讓左派最頭痛的大眾進步了。

有趣的是，左派在爭取支持的同時，學習著右派的方法；而右派在面對挑戰的時候，也採取了左派的作為。

並且在這樣的時間點，我們得以去觀察台灣的企業作為，為什麼同樣是企業，有些願意甘冒得罪消費者的風險去傳達進步的思想，有些卻仍然無視風潮的顧左右言他。殘酷的例子，或許可以瞧瞧HTC的社群發布，同樣是談「愛」作為行銷題材，slogan都用了「愛就在一起」，卻沒辦法進一步的跟上這波彩虹風潮，根本悲劇。

當普世價值藉由資本的操作更為廣泛的時候，這世界反而是離左派所想像的世界更進一步。這也是馬克思當年已認知到的矛盾與超越。

呃，就這樣吧，剩下的大家自己看書了 #超爛的結尾 #作文零分